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文化产业的“汕头样本”
本刊记者 孔令源
提升文化软实力并不是一句口号。近年来，在文化大市战略下，文化产业不仅成为汕头经济发展的支柱产业，更是在产业发展模式上形成了“汕头样本”——“玩具+动漫”的工艺玩具业、高端技术化的印刷业、规模化的音像材料业以及品牌化的文具业，也走出了一条将文化与产业相结合的发展之路。
经济增长的文化力量
在汕头，文化已成为一种生产力，文化与产业的结合已成为当地经济增长的要素
在汕头人看来，文化的发展和创新不仅具有“事业”的意义，还具有“产业”的性质。在把社会效益放在首位的前提下，努力实现和扩大其经济效益，增强文化发展实力。
近年来，汕头市委、市政府围绕建设文化大市的目标，一手加强扶持引导传统优势文化产业，一手大力发展新兴文化产业，全力打造一座文化创意之城，文化产业发展驶入快车道，产业增加值占GDP比重高于全国、全省水平，已成为全市国民经济的重要增长点。
据了解，2009年，汕头的文化产业（包括工艺玩具、印刷包装、音像材料和文具等），尽管受到国际金融危机的冲击，但仍呈现逆势飘红的局面。工艺玩具业、印刷业、音像材料业三大支柱文化产业共实现总产值287.4亿元，同比增长21.7%，占汕头市八大支柱产业总产值的25.4%，文化在经济增长中的突出作用越来越明显。
汕头现有文具生产销售企业763家，年产值30多亿元，占有全国文具专业市场20%的份额，拥有3家“全国十大文具品牌”企业，6家“广东省著名商标”企业，已成为国内文具生产基地之一。
汕头市委宣传部副部长、文化广电新闻出版局局长姚英杰告诉记者：“从目前汕头的文化产业规模看，无论民族工业还是现代工业都比较发达，传统文化依托现代工业也在不断升级创新。汕头文化产业的优势突出，产业聚集度高，已初步形成金平和龙湖的印刷业、潮阳的音像材料业、澄海的玩具业、潮南的文具业四大聚集度高、年产值合计超过200亿元的区域性优势产业和行业品牌群。”
同时，汕头的文化展会交易活动也十分活跃，先后举办了第十一届中国（澄海）国际玩具礼品博览会、首届汕头文具博览会，还先后组团参加第五届深圳文博会、第二届海峡两岸文博会。
转型过程中的文化启示
早在金融危机之前，汕头的大多数玩具企业就已经开始两个转型：一是国内市场的开拓，二是自主品牌的打造
广东每年的玩具出口产值占中国玩具类出口额近七成，而汕头又是广东玩具基地中的翘楚，是国内最大的玩具生产和出口集散地，有玩具原材料供应商和配件加工企业3000多家，从业人员超过10万人。
与珠三角的玩具企业不同的是——早在金融危机之前，汕头的大多数玩具企业就已经开始两个转型：一是国内市场的开拓，二是自主品牌的打造。
2009年6月14日，粤东现场会期间，汕头奥飞动漫文化股份有限公司（下称奥飞动漫）董事长蔡东青向前来调研的汪洋书记介绍说：“这是奥飞原创、拥有自主知识产权的两个中国本土动漫形象。一个叫‘铠甲勇士’，一个叫‘电击小子’，与美国的‘变形金刚’和日本的‘铁臂阿童木’一样，是抗击邪恶势力的英雄角色。不同的是，它们是中国自己原创的动漫英雄形象。”
蔡东青介绍说：“《电击小子》不仅在国内受欢迎，国外也受欢迎。由于片子的制作水平国际化、三维技术好，我们已经与美国迪士尼频道实现全面合作，片子现已进入美国和欧洲市场。”
短短16年间，奥飞动漫从800元起家，成长为一家年营业收入近5个亿的公司，一跃登上“广东民企百强榜”，奥飞动漫书写了创业传奇。
奥飞动漫的自主研发已有10年以上历史。为求创新，奥飞动漫不惜砸下血本——公司每年拿出约占销售收入5%的研发经费用于新产品开发，并不断加强质量体系建设。
在转型过程中，奥飞动漫“动漫+玩具”模式的优势得到体现。动漫作品收入增加的同时促进了玩具的销售，产业链扩展带来的价值增长明显优于传统玩具制造企业，这也给动漫行业发展带来诸多启示。
在“动漫+玩具”的模式下，奥飞动漫应该被定位于动漫企业与玩具企业之间，既不是完全的动漫企业，也不是单纯的玩具制造企业，但是同时又兼具二者的特点和业务。
如今的汕头玩具产业并不是一枝独秀，除了奥飞之外，骅威、飞轮等都已经走上了“动漫+玩具”的发展之路。一个文化创意产业的集群已经初显规模。
即将开幕的上海世博会上，汕头澄海飞轮实业有限公司成为国内唯一获得授权研发生产上海世博会吉祥物“海宝”系列动漫衍生产品的企业。目前，飞轮公司已推出50多款“海宝”动漫衍生产品，正在研发的海宝系列产品还有100多款，并突出了上海世博会的环保理念，多款玩具采用可以完全降解的环保材料制成。
将产业做成“文化高地”
要让文化为汕头的产业发展注入灵魂。玩具也要像潮汕的功夫茶一样，做成一种文化
提到潮汕，人们总会自然地想起回味无穷的功夫茶。功夫茶的文化影响力也让汕头的企业家们看到了文化产业的发展方向：有了文化，原来冷冰冰的工业产品便有了灵魂，就会进入一个价值大幅提升的领域；通过文化内涵的延伸，文化产业就会有广阔的出路。
“方向不会变，决心必须有，方法可以想。奥飞立志改变中国玩具在海外的地位，从成本的竞争转化为文化的竞争，把‘中国制造’改写为‘中国创造’。”在中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋来汕头调研之际，蔡东青代表汕头文化企业表明了努力的方向。
从大家耳熟能详的“奥迪玩具”，变身成为如今名噪一时的上市公司“奥飞动漫”，作为汕头玩具产业的龙头老大，奥飞公司再一次华丽转身。
“2004年，奥飞动漫在广州注册成立，标志着我们开始从一家传统的玩具制造企业向文化产业转型迈进。‘一条最有价值的动漫产业链’正在打造之中。”蔡东青表示，奥飞动漫将通过玩具产业反哺动漫内容创作，然后进入电影、互联网（建立网上儿童社区）及相关动漫授权，最终形成一个以动漫内容为核心的产业链，由“产业的文化化”过渡到“文化的产业化”，实现从产业运营商到内容提供商，最终成为产业的整合商。
与玩具的“两条腿走路”不同，汕头印刷包装企业走的则是高端路线。国内许多对印刷包装技术要求很高的烟酒生产企业，都把产品包装产业链落户到汕头。红塔山、云烟、红河、红玫王、五叶神等几十种品牌的包装，都在这里印制。如今，全国有三成、近千种品牌烟的包装在汕头市印制。
据了解，每年汕头印刷业的老板们都会不惜重金引进新的技术和设备，正如他们所追求的一样，“专业而高端”。
谈起“文化产业高地”的建设，汕头市委党校副教授林钢塔这样分析汕头的优势：“一是汕头的文化产业已形成较为配套的产业链条，企业的凝聚力高。二是汕头的文化产业集群效应已逐步形成，对外的吸引力正在上升，以企业集群形式形成的规模化稳步提升了产业的影响力，打造了区域品牌基地。文化产业是个成功的例子，如果能找准和发展好几个品牌产业集群，相信汕头的经济实力将会有质的飞跃。”
如今，一座鲜活的文化创意之城正在加速推进之中。汕头将继续把文化产业作为经济增长点，积极促进传统优势文化产业向现代服务业转型升级，促进汕头现代文化产业体系建设.